聚焦营销难点 鼓励优质内容

数据和制榜的“价值观”

一份榜单，本质上由数据和制榜两部分组成，带着其“独特”的价值观。数据的价值观是真实，准确，完整。而制榜的价值观，背后透露的是机构的价值取向和态度。

以《巨量星图2019年度榜单》为例。在数据方面，榜单力求做到真实、全面、客观、可用。使用最置信的官方数据来源，结合达人作品的数据，综合有效地评估达人的能力；真实性方面，过滤掉作弊严重的账号，尽可能地实现数据脱水。 而为保证数据的全面性，星图指数的数据模型中还会加入多重细化因子进行加权，更全面的评估内容优质性。

从制榜价值观来看，该榜单有三个鲜明的特点：服务商业价值；推崇好创意，淡化粉丝量；以及支持MCN机构，挖掘潜力黑马。 所有星图指数的制定都经过充分客户调研，传播指数、性价比指数、涨粉指数、合作指数、种草指数五个维度的拆分，准确切中了短视频营销难点及客户的关注点。

在榜单的分类上，年度商业创意榜的设置，明确指向挖掘好的商业创意，鼓励优秀内容创作者；同时，去头部粉丝量效应，也为内容创作者提供了一个公平的平台，快速挖掘潜力股。而对MCN机构进行排行，则是致力于树立榜样，让其他机构学习其有效的营销及运营方式。

高效连接供需 打造良性生态链

提升长短线综合价值

年度达人榜为代表的达人评价体系，其背后通常有短线价值与长线价值：短线是连接和效率，匹配品牌主与达人。长线则是秩序和生态，解决平台良性、健康、可持续发展的问题。巨量星图正通过以下几方面的发力，提升其长短线综合价值：

一是强化依靠平台连接的能力。比如通过精细数据分析达人特征，匹配创作者和营销形式，满足客户诉求；通过数据的自助平台，智能匹配创作者和投放形式，帮助客户实现高效决策。

二是兼顾头部和长尾。榜单在多个方面都有对长尾扶持的倾向，比如不只看爆款，去粉丝量因素，而是看长期综合稳定的表现，MCN机构评选也专门突出了黑马机构一项。 

三是强化内容营销的优势。比如强化顶级达人体量和垂类内容。巨量星图有覆盖抖音、今日头条、西瓜视频超12万达人，从美妆到电商、母婴等的228个行业，让每一类的营销需求都能够迅速找到契合的创意承接方。 

同时，巨量星图还通过多元内容形式，延伸出更多展示手段；搭配指定达人合作等多种方式，丰富营销的灵活性；播放量付费合作结算等多种方式，高效连接需求方与供给方。

分析 连接 培育 引领

多重“角色”彰显平台责任与价值

巨量星图，已经成为短视频时代“新营销”的重要工具。以新一代分析技术为基础，以连接为使命，以大数据为依归，以优质的内容、价值观、社群为生态，去实现客户的需求。既是一个“超级分析师”“超级连接者”，又是一个有明确风向标意义的“内容创作指引者”。

围绕达人的一系列榜单，用意是通过树立短视频内容创作者生态的标准，让以数据分析为底层逻辑的短视频营销变得越来越容易，让短视频内容生态良性健康发展。未来，巨量星图还将建立闭环的衡量标准，上线内容表现指数和内容表现视频榜单，更加直观的发现问题和优势，优化投放计划。

巨量星图还为达人提供了各种创意培养机制和专业内容指导，制持续提升达人创作力，通过实时反馈投放数据，帮助创作者掌握核心优势，补强短板；为达人开发个性主页，从产品层面提供定制化的能力。